Adobe kertoi 20. elokuuta, että Firefly-palvelun musiikin, puheen ja äänitehosteiden generointiin tarkoitetut työkalut ovat laajemmin saatavilla. Generate Music -toiminto tuottaa kappaleita sisällön tunnelman ja pituuden mukaan, Generate Speech muodostaa käsikirjoituksesta puhetta ja Generate Sound Effects luo äänimaisemaan sopivia tehosteita. Näin visuaalisen sisällön valmistamiseen tarkoitettu palvelu laajenee entistä selkeämmin koko audiovisuaaliseen tuotantoon.
Adobe pyrkii vähentämään tilanteita, joissa videontekijä joutuu käyttämään erillisiä palveluita kuvalle, musiikille, tekstitykselle ja äänelle. Työkalujen yhdistäminen voi säästää aikaa erityisesti lyhyissä mainosvideoissa, opetusmateriaaleissa ja sosiaalisen median sisällöissä. Käytännössä jokaisella tuotantovaiheella on kuitenkin edelleen omat laatuvaatimuksensa: onnistunut taustamusiikki ei esimerkiksi takaa, että automaattinen puheääni ääntää suomalaiset nimet oikein.
Yhtiö painottaa ääniominaisuuksien kaupallista käyttökelpoisuutta ja kertoo Generate Musicin tuottavan alkuperäisiä raitoja lisenssiehtojensa puitteissa. Tämä on valmistajan kuvaus palvelun käyttöoikeuksista, ei kaikkia tilanteita kattava oikeudellinen takuu. Julkaisijan on silti tarkistettava ajantasaiset palveluehdot, mahdolliset alueelliset rajoitukset ja asiakkaan kanssa sovitut oikeudet.
Fireflyn laajeneminen havainnollistaa toista muutosta luovassa tekoälyssä: tekstikehotteen sijasta työnkulun keskiöön tulee koko projekti. Käyttäjä voi ensin hahmotella visuaalisen tarinan, tuottaa sen tueksi elementtejä, valita äänen sävyn ja lopuksi viimeistellä materiaalin. Tämä sopii pienille markkinointitiimeille, joissa sama ihminen vastaa monesta erillisestä tuotantovaiheesta.
Äänen generoinnissa kontrolli on tärkeä laatutekijä. Videon taustamusiikin pitäisi esimerkiksi rakentua oikeaan tahtiin suhteessa leikkauksiin, eikä puheääni saa katketa väärällä hetkellä. Hyödyllinen työkalu mahdollistaa siksi paitsi uuden materiaalin tuottamisen myös sen muokkaamisen tarkasti. Adobe esittelee Fireflyta nimenomaan työskentely-ympäristönä, jossa samasta ideasta voidaan tehdä useita versioita.
Monet tekijät käyttävät tekoälyä jo luonnosteluun, mutta tuotantokäyttö vaatii lisäksi arkistointia ja muutosten hallintaa. Asiakastyössä on usein pystyttävä selittämään, mistä lähtömateriaali on peräisin ja millä oikeuksilla lopputulosta käytetään. Jos useat tekoälymallit toimivat samassa palvelussa, läpinäkyvä tieto käytetystä mallista ja sen ehdoista on aiempaa tärkeämpää.
Perinteisen luovan työn merkitys ei samalla katoa. Musiikin tunnelma, rytmitys, äänimaailman tarkoituksenmukaisuus ja audiovisuaalinen kerronta edellyttävät valintoja, joihin ei ole yhtä oikeaa vastausta. Generatiivinen järjestelmä voi tuottaa nopeasti vaihtoehtoja, mutta lopullinen laatu riippuu edelleen tekijän arvioinnista ja korjauksista.
Fireflyn uutuudet avaavat mahdollisuuksia erityisesti pienimuotoiseen videotuotantoon, mutta ne lisäävät myös kilpailua muiden tekoälymusiikki- ja videopalveluiden kanssa. Seurantakysymys on, miten hyvin työkalut toimivat yhdessä todellisissa projekteissa, kuinka paljon ne maksavat suurissa tuotantomäärissä ja kuinka läpinäkyvästi palvelu ilmoittaa materiaalin käyttöoikeudet.
